“矩阵化”方式运营小程序,提高小程序访问量(文档)

大家有做小程序矩阵吗?今天给大家今天分享一个知识:“矩阵化”方式运营小程序,提高小程序访问量 。

一、什么是小程序矩阵呢?

矩阵思维:在百科中,我们可以看到矩阵更多的是一种数学概念,而在网络营销中,矩阵更多时候是一种营销思维。

有的人用它来做公众号,聚集不同类别的人群;有的人用它来推出产品,推行多品牌策略;还有的人用来做社群矩阵,建立自己系统的会员体系。

二、为什么要做小程序矩阵?

  • 拆分功能,提升用户体验:

从技术角度来看,如果把所有功能都集中在一个小程序里,加载速度也会变慢。考虑到未来还会增加很多功能,为了不影响用户体验,“制作器”干脆把原有功能拆分成了4个小程序。

  • 打通流量,激活用户:

单一小程序的生命周期有限,用户新鲜感减损后就很难存活,而小程序之间流量的互相引导,有利于将难以召回的用户激活

  • 提高价值:

目前单独的小程序比较难获得资本青睐,但是在原有产品基础上有一定规模的小程序矩阵,行业内已经成为投资人的标的案例,也成为许多团队思考小程序未来的一个方向。

  • 抵抗风险:

万一某个小程序踩到微信红线,比起“把鸡蛋放在一个篮子里”,有多个小程序至少可以分摊风险。

三、小程序矩阵的三种玩法

  • 小程序+小程序矩阵
  • 小程序+App矩阵
  • 小程序+公众号矩阵

小程序+小程序矩阵

做得比较出色的当属“百果园”,百果园刚开始做小程序时,没有把所有的功能都集中在一个小程序里,而是对小程序进行了矩阵化运营,后来做出下面这了5个矩阵小程序:

百果园+:提供到店、到家综合服务

百果园果园礼:提供全国送服务

百果园好礼:负责轻量化送礼场景

百果园拼团:负责拼团到店业务

百果园无人零售:实现无人零售

 

百果园通过这样的方式,在小程序上线半年时间里,用户便突破了180万

 小程序+App矩阵

小程序里具有的功能很多是基于其App进行开发的,目的是想通过微信庞大的社交流量,让小程序被用户尝鲜,吸引用户下载其App进行体验,起到导流的作用

京东,作为互联网的大品牌代表,京东也开发了众多的小程序进行矩阵化运营

1)京东购物:功能上囊括了京东App的功能,针对的是京东的整体用户

2)京东拼团:针对价格敏感型用户

3)京东优惠:针对价格敏感型用户

4)京东爆品推荐:跟风型用户

5)京东超级品牌日:品牌偏好用户

小程序+公众号矩阵

“小程序是用完即走的网络商城和微型App,微信公众号是媒体传播渠道,是新媒体流量入口”。

比如,汉光百货商城。

之前一直是以“公众号+H5”的方式让用户进行购物,后来由于H5的购物方式让用户感到很糟糕,便用“公众号+小程序”的方式代替了。

主要采用线上下单,线下提货的方式进行,利用小程序+公众号的矩阵方式,大大提高了商品的复购率。

然后回到我们自己身边的代理案例:

四、开心宝圈案例:

1)使用了2种玩法

  • 小程序+小程序矩阵 :开心系类平台+专业
  • 小程序+公众号矩阵 觉悟之光

这是我们的一个大师代理做的一系列的小程序,小程序+小程序矩阵完全符合了我们:小程序+小程序矩阵的矩阵

另外大师还有自己的公众号,文章里植入了自己的小程序店铺二维码

2)使用了四种推广方法:

  • 微信群内分享
  • 企鹅号
  • 公众号打造
  • 天天快报发布

大师写的不止这一篇,都发布在 天天快报,也做了自己的平台,平台轮播图里也在宣传自己的小程序 ,平台和小程序之间也达到了很好的互动,大家如果自己做了平台还做了小程序的 可以借鉴下大师的方法。

今天的分享就到这里了,有问题大家可以在群里多多交流

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