2018年7月30日

平台的二三事(文档)

今天的运营课要给大家讲下平台相关的事:包含三个部分

目录:

第一部分:平台里的三个概念

第二部分:平台里的两个规则

第三部分:微信新增小程序的三个功能

 

第一部分:平台里的三个概念

1.行业平台/区域平台的区别?

1.1相同点:平台小程序只有一个模板

1.2不同点:定位不同,选择展示的内容就会不同、小程序名字、盈利点、变现方式

我们在打造自己的平台的时候,是需要有一个定位的,那定位一个大的分类就是:做行业or区域?

行业平台:提供某项产品或者某类服务的的平台;比如安防展,所有的门店展示,名片展示大都是安防行业的,免费发布里动态都和安防相关;

区域平台:提供某个区域范围内的多种服务,商品的平台;比如掌上智慧清远,门店展示是清远不同行业的商家,名片展示的是本地商家的名片;产品品类也比较丰富(旧版商城),发布动态也是和本地相关的:租车、招聘、求职等等;

 

2.二级官网开通需知道的5点

 

2.1开通条件:公司为VIP代理及以上级别开通的属于自己的官网

2.2开通找谁:大家可以找您专属渠道经理申请

2.3二级官网作用:对于不想展示柚安米公司信息的代理,拥有一个属于自己的官网就很有必要了

2.4您可以修改的内容:官网的轮播图,电话,微信,案例都替换成自己的

2.5 需要您提供以下5个信息:代理商名字、理商电话、会员ID( 公众号:柚安米商户、个人中心、会员ID)、官网名称(代理自己想要的官网名字 例如:手边衢州、安防展网,手边张北网)官网2级域名(例如:changsha168 ,shoubiankaquan)

2.6 打造官网流程

1)打开http://a.92.net输入账号和密码

2)官网信息管理,点击,官网信息管理,点击 编辑

凡是红色带 * ,均是必须填写的内容,尺寸均有标注,完成效果如下:(注意:地图定位,填写完毕地址后,必须手动在地图里点击下位置)

客服电话:对应到官网的客服电话

客服QQ:对应到官网的客服QQ

联系邮箱:对应到官网的客服QQ

微信二维码对应的官网位置如下:

3)广告位设置:首页banner设置:建议上传3张1980*440的banner图片;

 

4)小程序案例设置

需注意:案例图片和你上传行业有关即可,尺寸为200*200的JPG图片。

小程序码下载位置:微信公众平台》设置》基本设置》小程序码,下载50*50最大尺寸的太阳码,保证图片清晰易识别。

 

5)合作加盟管理

合作加盟数据:来源为浏览官网的用户

用户在你的官网浏览,在合作加盟里填写电话及姓名信息。将会在合作加盟里展示

6)安全设置

修改密码:可以修改密码,修改密码后如忘记密码,可找重渠道部重置密码。

 

  1. 平台运营账号开通需知道的5点

3.1开通条件:公司为皇冠代理及以上级别开通的属于自己的官网

3.2开通找谁:大家可以找您专属渠道经理申请

3.3平台运营账号作用:快速创建一个属于自己的平台,平台里已经有了门店。

3.4怎么使用: 和创建代理平台一样,需要和微信端的小程序绑定,提交微信审核,店铺装修,平台推广。运营账号里的门店数量会自然增长。

 

第二部分:平台里的两个规则

1.互推规则

设置:代理商后台:设置》信息互推》打开按钮

互推的原则:1)相同区域和行业;2)全区域和行业,最多500个;3)上下级不互推;4)上限100条/天,时间为准

互推的内容:付费店铺、免费入驻店铺、平台发布的动态消息

互推作用:1)增加平台门店数量;2)丰富平台发现页面的内容;3)多平台展示引流;

2.推荐小程序门店规则

推荐的个数:20个

入选的原则: 1)门店的信息比较完善;2)门店上传产品个数、门店营销产品设置

第三部分:微信新增小程序的三个功能

1.  免费朋友圈广告(可以做)

微信支付推出“朋友圈广告免费投放计划”,商家每月可获赠一笔朋友圈广告投放金,通过广告更好地引客到店。

 

免费投放计划简介

根据商户每月的交易笔数,微信支付将按月持续赠送一定额度的广告投放金,用于免费投放朋友圈广告:

  • 参与计划,即可立即获赠首笔投放金
  • 后续每月,都可根据上月交易笔数获赠一笔广告投放金
  • 月交易出现增长,还可以获赠额外投放金

 

简单地说,更多地使用微信支付收款,就可以获得更多奖励!

 

参与方法

 

1、点击下图长按识别小程序“微信支付商户助手”

2、进入经营中心,满足条件的商户的超级管理员,即可看到朋友圈广告功能。选择投放新广告,参与计划后,即可立即获赠一笔投放金,可以免费投放朋友圈广告:

 

3、只需上传一张图片和一段文字,即可在朋友圈中向顾客介绍门店及优惠活动,体验当下最流行的推广方式。多至上千块,少至几十块,都可以投放一条朋友圈广告。
广告效果有多好,看看下面这些案例就知道:

 

面向商户

 

目前,小程序的朋友圈广告投放功能面向满足以下条件的商户开放:
1)微信支付直连商户

2)行业:餐饮、线下零售、美妆服饰类商户

3)交易:月交易达到500笔以上

*特约商户、其他行业品类商户的投放计划将陆续开放,更多详细信息请持续关注官方信息。

 

目前广告投放满足以下条件的商户,即可在小程序中看到朋友圈广告功能

 

  1. 微信支付普通商户。
  2. 行业:餐饮、线下零售、美妆服饰类商户 如果你是相关行业,但在入驻时填写错误,可以登录PC版商户平台,进入“账户中心—商户信息”进行修改

 

  1. 交易:月交易达到100笔以上 坚持使用微信支付,当月交易达标时,从下月5日开始,即可获得朋友圈广告免费投放机会

 

  1. 公众号:商户号绑定了已认证的公众号,从公众平台入驻的商户,都已绑定 商户号会默认拉取商户绑定的推荐关注公众号、支付绑定公众号,作为商户号投放广告时所用的公众号,如有推荐关注公众号会优先选择; 如需查询或绑定“支付绑定公众号”,可以登录PC版商户平台,进入“产品中心—appid授权管理”,进行操作;如需查询或绑定“推荐关注公众号”,可以登录PC版商户平台,进入“营销中心—支付后配置”进行操作。绑定将于第二天生效 特约商户,其他行业品类商户的投放计划将陆续开放,请持续关注官方信息。

 

2.  开通流量主(现在做不了)

今天起,小程序(含小游戏类目)广告组件全量开放,开发者可在小程序后台自助申请开通广告位。开通流量主后,开发者可以在小程序中接入广告,按月获得广告收入。

我们还将继续探索新场景,不断丰富并提高小程序商业变现方式与效率,让优质开发者享受小程序带来的广告收益,推动小程序生态发展。
现在,我们来看具体的广告接入形式和变现公式。

 

两种广告接入,开发者自己定义

 

开通流量主后:

  • 小游戏开发者可以同时接入Banner广告及激励式视频广告
  • 非小游戏类目的小程序开发者暂只支持接入Banner广告

 

小程序广告展现场景由开发者(流量主)自己定义,大家可根据各自小程序的特点,灵活地设置展现页面与位置。

 

两种广告长啥样?

 

 Banner广告

 

小程序Banner广告与公众号底部广告的样式规格一致,方便在小程序流量场景中高效投放。

 

Banner广告的常见展现场景:文章页—文章末尾、详情页—页面底部、信息流之间。

 

 激励式视频广告

 

小游戏流量主可结合不同小游戏特点,设定与游戏情节及玩法深度结合的互动广告形式,并通过激励合理引导用户查看视频广告,吸引用户主动触发并达到奖励标准后,即可领取奖励。

 

激励式广告的常见展现场景:游戏回合结束、金币奖励、道具体验。

 

广告流水分成公布

众多开发者日均收入超10000元

 

平台根据用户的每一次广告曝光及点击(激励式视频广告按曝光,Banner广告按点击)收取广告费用(以下简称“流水”)后,将与开发者按照一定比例分成,暂行规则如下:

 

单日广告收入流水10万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%;

 

单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获其中30%;

 

举个例子:

 

如果小程序单日广告收入流水为15万元,开发者可获得10万元以内的50%和10万元以上的30%。即开发者收益 = 10万 * 50% + 5万 * 30% = 6.5万(税前)

 

测试期间,众多小程序开发者(流量主)日均收入超10000元。

 

 

怎么开通?看这里

 

谁可以开通?

 

累计独立访问用户(UV)不低于1000且无严重违规记录的小程序。

 

开通流程是?

 

进入微信公众平台小程序后台,点击左侧面板“流量主”,满足开通门槛的小程序开发者直接点击“开通”即可创建相应的广告位。

 

使用方法介绍:

 

开通后,开发者复制广告插件嵌入代码即可,广告展示位置由开发者灵活控制。平台侧拥有丰富的客户资源,且广告经过严格审核后投放,给用户展示合适的广告同时,保障小程序的良好体验。

 

 

3.  功能直达(部分可做)

1、在哪里可以看到及使用功能直达?

位置:在小程序里添加功能直达后,上线后,将在微信发现——小程序中,用户搜索到相关关键词后,快捷直达相应小程序。

2、准入要求:

功能直达能力正在内测,满足以下条件的账号将收到内测邀请:

  • 小程序 DAU 超过1000
  • 小程序不属于游戏、医疗、社交、商家自营、电商平台、资讯等范围
  • 小程序已关联公众号,且主体一致
  • 对应公众号已进行微信认证

 

3、我们来看下,如何确定自己邀请呢?收到以下内容的邀请信息:

 

哪些服务者会收到内测邀请?

已经开通的类目中包含交通出行、生活服务等9个大的类目,贴心的我为大家整理出了所有的开放类目

 

4、开通流程

1.在线提交产品方案,包括搜索触发词展现形式数据情况的说明

2.确认实施方案,包括搜索触发词、设计稿、API接口

3.使用开发工具完成开发上线

 

 

 

具体操作流程:

  1. 登录账号:在公众平台后台登录你的公众号账号(被邀请开通流量主的小程序对应的公众号),选择“添加功能插件”

2.下滑到底部,添加插件:点击添加“服务直达区”插件

3,回到首页,就会有“服务直达区”这个功能了

4,点击“开通”

5.按照微信的指示操作

6.请看:示例说明

7.如下图所示:填写内容

8.小程序路径:请填写你要跳转的小程序页面。

9.完成后,如图所示。